Quest Mobile刚刚在8月24日发布了《2021中国智能终端市场半年洞察报告》。这个报告分析了截止到今年6月，全国活跃的终端品牌Top5的各项市场和用户数据。
数据中不乏一些有趣的内容，从中我们可以看到品牌的兴衰与发展的脉络，也能看到用户的喜好与分布。今天我就来帮大家大致分析一下这个报告，让大家对中国手机市场的发展一窥究竟。
首先我们看到的是2021年6月中国智能终端各品牌活跃设备数量占比（图一）。所谓瘦死的骆驼比马大。华为已经断粮断水一年了，新机发布几乎停滞，仅有的几个新机型也只有4G，发售数量也非常有限。但是在当前存量市场上，华为终端的数量依然以28%的占比遥遥领先其他品牌。苹果、Oppo位于第二梯队，vivo和小米位于第三梯队。
这里有个有趣的数据跟大家分享。事实上苹果在中国市场的出货数量一直都排不到前三。从上表可以看到，2020年和2021年Q2，苹果出货数量都排在第四、第五。前三往往都是华为、oppo、vivo，甚至小米大部分时间也都排在苹果前面。但是在存量市场，苹果的设备市占率却能排到第二！ 这说明苹果设备的平均使用周期要远长于Oppo、vivo、小米！ 这告诉我们一个道理，“一分钱一分货”。虽然购买设备的价格可能要高一点，但是因为设备耐用，其实性价比可能比你低价买了，但是用了没多久就坏掉的设备，性价比要高！
5G设备在2021年有明显的增长。华为因为受到制裁影响，5G设备激活数量断崖式下跌。小米则是大量推销5G新设备，因此小米的5G设备增长最快。
在新上市的手机型号里，米OV占据了前五。华为Mate40E，可谓“廉颇老矣，尚能饭否”，能排在第六也算是华为的绝唱了！比较“遗憾”的是，小米主推的高端机型“小米11”和“小米11 Ultra”都没有上榜。热销的依然是中低端机型。
不过这里有有个数据是失真的，就是华为的数据。因为华为受到制裁，用户没有新机可买，因此纷纷转投其他品牌，所以忠诚度数据下降是正常的，并不能真实反应用户对华为品牌的认知程度。2020年华为的数据是51.1%，名列第一。
可以看到，华为流失的用户，大部分都流向了Oppo和苹果，小米反而是最低的！看来华为用户还是真心不怎么看得上小米的手机！屏幕前的你，曾经是花粉吗？如果华为没有新机可买，你会选择其他哪个品牌呢？欢迎在评论区留言！
苹果的用户，换机的第一目标是华为，而且遥遥领先其他品牌。看来高端换高端，也算是门当户对。苹果换小米的比例，也是最低的！
而Oppo和Vivo的用户就比较有意思了，除了在这两个品牌之间互换以外，另外一个选择也是华为。不出意外，换小米依然也是最低的！
而最后剩下的小米用户，以63.2%的忠诚度坚守小米的阵地。不过其中有些意志不坚定的，也偷偷跑去华为的阵营了！小米可要守好这剩下的基本盘啊，否则，一旦这些米粉投敌，可是没有一个想回来的了！不管是华为、苹果、Oppo、vivo的用户，都把换小米手机排在最末位！看来还是外面的世界更精彩，米粉们有没有想出去走？哈哈
在5G带动下，手机终端价格明显提高。2021年中高端机型的比例比去年提高3.2%，5000元以上的高端机型比例也略微上升。
从TGI数据可以看出，95后出生的“Z世代”人群对中高端机型和高端机型都比较偏爱。而且这部分年轻人基本都集中在一二线城市，可能是因为刚刚工作，手头有了一定的收入，对高端手机的有一定的追求。
另外一个对高端手机比较感兴趣的人群，则是40-50岁的大叔！这部分人群事业有成，正值壮年，手上拿着一部华为“保时捷”，肯定比拿着一部小米Ultra要有范儿，而且不用担心烧WIFI。这些大叔天天忙着赚钱养家，肯定是没有闲功夫跑售后，更不可能去做什么内测任务！
图八就很明确了各圈层的人群对手机品牌和机型的偏好。“新中产”主要集中在5000元以上的华为和苹果手机上。“游戏男”喜欢华为和小米中高端价位的手机。“追剧女”是Oppo和Vivo的主力人群，我相信也是她们的主要需求之一，手机价位2000-4999。年轻的“Z世代”则偏好多元，米OV新机基本都是他们的选择目标，当然，他们对新机型、新功能的接受程度肯定也是最高的，手机那怕有些不完美，他们也能够接受。
“新中产”其实才是各品牌追逐的目标。这部分人群带来的综合收益肯定是最高的。
不过从图九可以看出，小米虽然折腾了一整年，又是发布会煽情，又是各种“新国货”营销，到头来“新中产”用户占比居然排在第五，甚至还不如Oppo和Vivo。销量高有什么用，全是1000块钱的低端货，卖5台还不如苹果的一台赚得多。
除了“新中产”以外，另外一个必争之地，就是“Z世代”用户。这部分用户的成长，可以为未来提供更有价值的客户。
如果你要问我，2021年下半年，“最具关注度的品牌”是哪一个，我已毫不迟疑地告诉你，“荣耀”！上图（图十一）可以明显看到荣耀品牌的关注度最高，虽然目前荣耀品牌的出货量还不是很高。上半年，荣耀发布了荣耀50，发布之后获得了不错的市场满意度。刚不久又发布了高端旗舰机型Magic3，有引起不小的关注。下半年我们可以继续关注这个品牌的发展。
Realme和iQOO的目标用户基本都在四五线城市，不过这两个品牌通过找偶像明星代言（比如张子枫，蔡徐坤），找游戏品牌宣传，甚至找一些短视频UP主做广告，也希望在一二线城市拓展市场。不过这两个品牌的机型和产品力决定了市场的定位位。
目前小米和华为的用户画像，重合度最高。所以也可以理解为毛小米总是碰瓷华为。而华为的发布会，只会提三星苹果，提小米就算输。
甚至在内容平台上，华为和小米的用户感兴趣的内容也极其相似，两家在内容平台上投放广告的时候，也往往针锋相对。通过分析以上的数据，我们也就不难理解，为什么花粉和米粉之间总是相互看不上眼，发生摩擦的机会要比其他品牌多，因为两家的粉丝几乎都集中在相同的内容平台上。
好了，以上就是我对《2021中国智能终端半年洞察报告》的粗浅分析，有不完善的地方，还请小伙伴指正！小伙伴们对这个数据有什么想法，欢迎在评论区讨论！
