公司宣布，将于当地时间6月10日至14日举办年度全球开发者大会（WWDC），按照以往的惯例，预计
市场人士分析称，此次发布会将重点关注人工智能。全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维克在社交媒体上写道，“在您的日历标记上WWDC24吧。这场活动无疑是很棒的！”乔斯维克特意把“Absolutely Incredible”的首字母拼成大写，合起来就是“AI”（）。
当苹果宣布“结束造车”并“押宝”生成式时，这标志着苹果终于决心在生成式AI赛道上从后赶上，与此同时，其在AI上一举一动备受市场关注。
3月20日，苹果公司CEO蒂姆·库克现身上海。当被问及“iPhone在AI上有何进展时”，苹果的生成式AI，在今年晚些时候会有新闻宣布。库克透露，AI已经运用在了苹果产品的各方面，例如Apple Watch的摔倒检测以及iPhone的预测性文本输入等功能，都是由AI来完成驱动的。
记者注意到，2月底，库克也曾在苹果年度股东大会上表示，计划在今年晚些时候披露更多关于使用生成式人工智能的计划，进一步加入这场行业热潮中。当时，库克谈道，苹果公司已经看到了 “生成式人工智能具有令人难以置信的突破潜力，这就是我们目前在这一领域进行大量投资的原因”。苹果相信，这将为用户在生产力、解决问题等方面带来革命性机会。
“虽然AI技术已经发展了多年，但在某些领域仍然处于初级阶段，还有大量的应用场景等待发掘。苹果此时进入AI领域仍然有机会取得重要突破。例如在技术实力方面，苹果在硬件设计、软件开发和用户体验方面有着深厚的积累，这些优势可以为其在AI领域的发展提供有力支持。”不过，苹果面临挑战仍然不小。北京社科院副研究员王鹏接受记者采访时表示，AI领域已经形成了谷歌、微软等强大先导者。苹果需要找到独特的竞争优势和创新点来应对竞争压力。
市场看好AI手机的发展。《白皮书》显示，2024年全球新一代出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。其中，在中国市场，预计2024年新一代AI手机出货量为3700万台，2027年将达到1.5亿台，且新一代AI手机所占市场份额超过50%。
不过反观AI手机市场，三星、华为、荣耀、vivo、OPPO、小米、魅族等企业积极推动AI技术在手机行业快速发展和广泛应用，市场竞争激烈，但是谁能破圈仍需观察，其核心在于手机厂商如何将AI更好地融入智能终端，获得消费者的喜爱。
